New Balance

New Balance - бренд, подходящий для людей всех возрастов, гарантирующий удобство и качество. Легенда гласит, что в 1906 году Уильям Райли, прогуливаясь по своему двору, обнаружил, что курицы умеют отлично держать баланс благодаря трем точкам опоры на лапках. Так ему пришла идея создать ортопедические стельки, которые могли бы сделать ботинки более удобными. В те времена комфорт во время хождения не ставился в приоритет производителями обуви - подошва была сделана из жестких, дешевых материалов. Благодаря этому нововведению, спрос на товар Уильяма начал расти. Свой небольшой бизнес он назвал “New Balance Arch Support Company”.

Успех компания начала обретать в 1960х годах, когда руководящие должности заняли Пол и Элеонора Кидд. Они совершили прорыв в мире спортивной обуви, выпустив свои первые кроссовки “Trackster” с рельефной подошвой и необычной размерной сеткой. Теперь кроссовки можно было подобрать под свой размер ступни, что сделало их более удобными чем у конкурентов.

Но даже после изменений бренд остался известным лишь в малых кругах из-за недостатка рекламы. Эту проблему решил новый управленец Джим Дэвис. Именно он нанимает дизайнера, создавшего знаменитый логотип в виде буквы “N” и запускает рекламу, в основе которой стоит задача доказать, что их продукт подойдёт людям любого возраста и телосложения. Помимо этого Джим основывает принципы, которые сохраняются в фирме и по сей день. Он отказывается от именных названий моделей и вместо этого называет их числами, показывая, что важны лишь ощущения, а не слова.

Сейчас помимо обуви Нью Бэланс выпускает и аксессуары, к примеру солнцезащитные очки и оптические оправы. В их ассортименте можно увидеть как спортивные, так и классические модели, полностью соответствующие политике бренда - комфорт и стиль должны быть на первом месте.