ORIGINAL WAYFARER
МЕНЮ
+7 (499) 490-70-76
+7 (925) 020-19-90
info@sunction.store
ул. Земляной Вал д.7

ORIGINAL WAYFARER

ИСПОЛЬЗОВАТЬ ФИЛЬТР

Original Wayfarer

 
«Бесспорная классика» – понятие очень занятное: то, что мы сегодня воспринимаем как нечто естественное, непреложное, исключительно традиционное, о чём бы ни шла речь, некогда ломало все устоявшиеся стереотипы. Таковы были Шанель, Луи В(ю)иттон, Живанши, Диор, таков был Джордж Брайан Брёммель, кумир Александра Сергеевича Пушкина и Джорджа Гордона Байрона («как dendy лондонский одет» – это о Брёммеле; личный друг короля Великобритании не почивал на лаврах высокого положения, но полностью реформировал мужские, для начала, а позже и женские «гардеробные пристрастия», заменив громоздкие наряды и расшитые камзолы фрачной парой, практичными изящными платьями, строгим деловым костюмом), таковой оказалась оправа Ray-Ban Wayfarer – фактически первая собственная разработка бренда – бессмертные Aviator достались РБ «по наследству» от материнской «Bausch & Lomb» – первая независимая, первая «гражданская» – без привязки к нуждам военных, моряков, пилотов авиации, спортсменов, туристов или охотников. Модель, знаковая в любом случае.
 

Новые люди

 
К началу 50-х 20-го века «естественная» популярность продукции Рэй-Бен снизилась до рекордно низкого уровня – пережившая победную эйфорию Америка насытилась брутальными парнями с неизменными «капельками» на переносице. Ирония: именно благодаря усилиям маркетологов компании солнцезащитные очки стали восприниматься как ежедневный атрибут достаточно успешного человека, способного позволить себе небольшие излишества: оптика специального  назначения больше не ощущалась частью «снаряжения», но прочно вошла в жизнь, быт и сознание обычных граждан. Возникла необходимость в новых решениях, формах, восприятии: мирное существование диктовало свои правила, в моду входила... мода.
 
 
Рынок заметно расширился, свою продукцию предлагали десятки фирм. 1952: Р. Стиджман, ведущий разработчик Bausch & Lomb, представил образцы новых оправ, не имевших ничего общего ни с одной прежней моделью. Рафинированный стиль, абсолютно иной профиль, трогательная непрактичность (в противовес предельно выносливым «Авиаторам», «Аутдорсменам» и «Шутерам» Ray-Ban Wayfarer 2140 легко прятались в пиджачный или жилетный карман, но использовать их как «ободок» для волос было невозможно, очки требовали бережного обращения)  – никогда прежде публике не предлагалось настолько нетипичного «окружения» пары оптических линз. Намеренно или нет, Раймон заложил основу для появления целой серии форм: влияние игривых «cat eye» (кошачьи глазки) ощущается и сегодня.
 

Revolution

 
Лёгкий пластик сменил металлический сплав. Яркие сочные акценты сместили суровый блеск оправы, оставив достаточно простора для интриги, но не закрывая глаз полностью. Феерический успех презентованного продукта делает марку безусловным лидером: отныне и впредь купить очки Ray-Ban Wayfarer спешат все: от непререкаемо-авторитетного Вуди Аллена (оправа плюс корректирующие линзы) до Джека Николсона, Боба Дилана, Мадонны, Майкла Джексона – каждый в своё время, конечно. Ультра-модное увлечение не обходит стороной ни домохозяек, ни водителей такси, ни школьников, воображающих себя грядущими рок-звёздами. Протестно-гламурные 60-е как единый миг пролетают под знаком безоговорочного доминирования  «Ray-Ban Wayfarer Black» – компания снова совершила невозможное, одномоментно перевернув представление о «привычном» и «шикарном» с ног на голову (почти буквально). Небольшие усовершенствования, точная игра цветовыми сочетаниями, прогресс в области защитных свойств линз делают своё дело – накал страстей ничуть не спадает от сезона к сезону, за исключением южных штатов, где блеск солнца чаще закрывается тенью миниатюрных зонтиков в бокалах с коктейлями, чем набежавшими облаками – говорящее название (Wayfarer – «странник», «путник», «путешественник») красноречивее любых рекламных проспектов обнаруживают самую суть аксессуара: будь свободен, будь собой, исследуй, покоряй, двигайся, открывай!.. Эра окончательно и бесповоротно победившего блюза зовёт за собой тех, кто готов к новым горизонтам.
 

Закат солнца вручную ©

 
История, начинавшаяся «блистательным провалом», имела все шансы стать хрестоматийным примером возрождения из руин. Однако у Вселенной на этот счёт имелись иные планы: открытые «Вайфарер» возможности наглядно продемонстрировали конкурентам Рей-Бан направление поисков. Пока не стремящиеся подрывать основы собственного благополучия рочестерцы проводят фундаментальные исследования в области экранирующей оптики, другие участники отрасли развивают бешеную активность: на пороге 70-х маркеты завалены изделиями всевозможных форм, цветовых сочетаний и размеров. Карьера «странников» показала: покупатели не боятся экспериментов, рискованных решений, нетипичных вариаций – непредставимые пятью годами ранее товары находят самый живой отклик. Мир стоит на пороге восхождения блистательного «диско» и не просто не опасается, но жаждет самовыражения, индивидуальности, броских «пятен» – толпы тех, кто «не как все» опустошают прилавки продавцов галантереи.
Сдержанные, ставшие люксовой классикой «путники» воспринимаются так же, как и знакомые с пелёнок Авиаторы: не удивляет, не шокирует, не заставляет оборачиваться на улице. Возмутительно! (Куда смотрит правительство?) Титанические ещё вчера объёмы продаж сползают до смехотворных 18 000 пар в год (США). Бренду вновь придётся совершить невозможное, отказавшись от проторённых дорог – на подходе New Wayfarer, инновационный точечный «product placement», бесподобный Том Круз, всеобщий любимец, и воспитание нового поколения почитателей. Но это уже совсем другая история. Пока общество восхищается, негодует, удивляется, Wayfarer 2140 превращается в свою противоположность – из «ниспровергателя» основ в фундамент традиций. Сегодня чёрные 2140 едва ли не популярнее, чем когда-либо прежде – «must (to have)» бизнесмена, политика, крупного администратора, финансиста или адвоката. Желаете в высшее общество? Извольте! Но предъявите входной билет с соответствующей маркировкой.